Nike Inc. (NYSE:NKE), atletik giyim ve ayakkabı şirketinin ürünlerine yönelik tüketici talebindeki dalgalanmalar nedeniyle zorluklarla karşılaşması nedeniyle dördüncü çeyrek gelirinde bir düşüş bildirdi. Haberin ardından Nike’ın hisseleri Perşembe günü genişletilmiş işlemlerde %4,7’lik bir düşüş yaşadı.
İkonik swoosh logosu ve popüler spor ayakkabı serileriyle tanınan şirketin net geliri, geçen yılın aynı döneminde bildirilen 12,83 milyar dolardan azalarak 12,61 milyar dolar olarak kaydedildi. Londra Menkul Kıymetler Borsası Grubu’nun verilerine göre bu rakam analistlerin beklediği 12,84 milyar dolarlık gelirin altında kaldı.
Nike, ürün tekliflerini iyileştirmek için bir strateji uyguluyor, ancak sektör uzmanları bu çabaların artan talebe dönüşmesinin zaman alabileceğini öne sürüyor. Yenilikçi ürünler ve yeni seriler sunma süreci hemen gerçekleşmiyor ve genellikle önemli bir zaman yatırımı gerektiriyor.
Marka ayrıca doğrudan tüketiciye satış kanalları aracılığıyla satışları artırmak için de çalışıyor. Bu çabalara rağmen, tüketici harcama kalıpları değişmekte ve müşteriler isteğe bağlı satın alımlarında daha seçici hale gelmektedir. Tüketici davranışlarındaki bu değişim, daha şık ve yenilikçi olarak algılanan On ve Deckers’ın Hoka’sı gibi rakiplerin işine yaradı.
Gelirdeki düşüş Nike’ın karşı karşıya olduğu rekabetçi baskıları yansıtıyor ve tüketicilerin tercihleri değiştikçe spor giyim pazarının değişen manzarasının altını çiziyor. Nike’ın son mali sonuçları, şirketin pazardaki konumunu korumak için aşması gereken zorlukların altını çiziyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
